La Question

Comment repositionner la marque Mount Gay pour qu'elle puisse rivaliser avec les marques concurrentes de whisky et de cognac haut de gamme ?

L'idée

Mount Gay est une marque de rhum artisanal premium de plus de 300 ans, et le plus vieux rhum du monde.

Dans une optique de premiumisation, la marque du groupe RÉMY COINTREAU a été ré-ancrée dans son histoire en plaçant 1703, l'année de sa naissance, au cœur de son identité de marque.

Un repositionnement total "crafted & refined" a été créé sur chaque élément du mix pour relancer cette marque culte barbadienne à l'international.